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Vicky 李 18626856662

活动策划指南

来源:行业资讯 时间:2024-02-27 12:29:56

  活动策划,每个人并不陌生,
 
  但是每一次的活动取得的效果也是因人而异。
 
  “搜索渠道上搜索关键词,就可以看到不同类型的活动方案上千万篇,在智远看来,所有的策划底层逻辑都有相似之处,都是围绕目的,目标,创意,计划,执行5个方面进行。
 
  优秀的活动策划人并不只是简简单单的套方案,他们还需要有数据的分析,用户的调研,市场的洞察等能力,在外人的眼里,活动策划衣着光鲜,掌控全局,谋定而后动,大有军事风范。
 
  只有在策划人自己的世界里才知道,活动策划是一个琐碎的细活儿,每一个成功的活动策划几乎可以说是无所不能,当然活动策划有着不同段位,薪酬的差距也非常的大,根据猎聘数据显示,平均4年以上的活动策划,薪资都在20K以上,对于初入职场的年轻人来说,也是不错的选择。

 

 
 
  关于活动策划
 
  以电商企业为参考,
 
  活动分为两部分,即线上和线下。
 
  线上活动有:
 
  用户运营活动,用户拉新活动,用户促活活动,GMV活动,大促活动,主题日活动,积分营销活动,赠品营销活动,社群活动,社区活动,整合营销传播活动,微博活动,跨界联盟活动等等。
 
  线上活动策划一般对人的要求具备:
 
  组织能力,统筹能力,强大的沟通能力,创意能力,能说会写的能力,审美力,行动能力。
 
  线下活动有:行业大会公关活动,展会活动,年会活动,答谢活动,见面会,快闪活动,特色活动,自组织活动,PK赛等。
 
  线下活动对人的要求更高:
 
  1.对广告,营销,整合传播,市场推广,公关活动都有参与,并且懂得流程,各板块预算,并且擅长市场分析,敏感度强烈。
 
  2.必须有成功的整合案例,并且得到了很大的回报。
 
  3.必须要有较为广泛的人脉资源,客户关系,并渗透接触到各个乙方公司,主要涉及媒体,媒介公司,服务的广告主等,不单单有策划推广的能力,更要有非常强大的谈判能力。
 
  4.为人和善,要有自我的人格魅力,善于沟通,把握不同的人际心理,组织能力强大,号召能力强大,思维灵活,想象力丰富,最重要的是综合能力,而且要敢于吃苦,能忍,能接受加班,因为通常一场大的线下活动,以2000人为例,至少要筹备一星期以上。
 
  5.要有自己独立的观点,在创意,设计方面,并且口才要超级好,能够得到客户和上司的认同,才是活动策划实施方案最重要的组成部分。
 
  线下与线上相比,略有不同之处在于,线上活动的内容方面注重于“创意”“内容”,“营销”,“互动感”。线下活动则更多的偏向于“曝光”“参与感”“现场效果”。
 
  两者按照复杂度来说,线下略重一些,毕竟涉及到合作洽谈,酒店,场地,物料制作,彩排,嘉宾邀约,用户邀约,游戏筹备,媒体邀约,明星演绎,公关宣传,提前预热,现场执行等。
 

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